首页 >活动 > > 正文

跨界卖菜成时尚品牌流量新入口

每日商报 2023-08-02 10:54:25


(资料图片仅供参考)

无印良品农场概念店

商报见习记者姚含烨

近几年,时尚生活品牌无印良品对“卖菜”看起来很感兴趣,前后在上海创设了两家店铺——2021年联手京东“七鲜超市”落地生鲜复合店,今年又开出农场概念店。此前,森马、普拉达(Prada)等也曾看上“菜篮子”生意,但各有各的指向与招数。对于时尚品牌而言,跨界卖菜似乎成了新的流量入口?

据了解,无印良品农场概念店主打产品可溯源,供应商是其位于上海浦东新区的自营农场,宣称采摘后24小时内直送到店,且产品皆以“有机”为卖点,单位定价普遍在10元以上。比如,一棵“有机意大利生菜”11元,一盒“有机冰草”15元,一个“有机皱叶甘蓝”20元,相比市价高了不少。

对于为何创设农场概念店,无印良品中国董事长兼总经理清水智表示,“我们希望为中国消费者提供安心、安全的食品,所以开发了这样一个概念。”事实上,无印良品提倡的简约生活和有机生鲜的自然属性有着一定契合度。但在业内看来,无印良品并不想“卷”入生鲜赛道,更多是借助业态创新完善消费者体验,实现品牌渗透率的提升。

虽与无印良品同为海外品牌,但普拉达在“卖菜”这件事上更为高调。此前,其在上海一家名为“乌中市集”的社区菜场开展快闪活动,不仅菜场的建筑外观、墙面、摊位等用上了标志性提花图案,连各色果蔬也裹上了同系列花纹纸。据悉,快闪活动期间,该菜场内所有产品仍保持原价,消费者购满20元即可获得一只印有品牌标识的纸质手提袋,但各摊位每日供应有限。

普拉达方面表示,“此次活动试图让品牌走入生活空间,希望能激发消费者交流分享的渴望,传递时装系列的创作初衷。”从关注度来看,普拉达的心愿似有达成——活动期间,相关话题在社交平台上的阅读量突破110万,该菜市场日均客流量达7000人,网友纷纷表示,“这或是我离普拉达最近的一次。”

相较前述两家“外来户”,国内时尚品牌森马更像是“放长线钓大鱼”的跨界玩家。三年前,其农业子公司就以注册地温州为大本营,入局生鲜赛道,如今在温州已开出12家名为“森活之家”的连锁超市。显然,森马瞄准的是现实刚需,重心放在“社区经济”垂直领域——其不仅与本地生鲜产业园合作自建供应链,还推出了电商小程序,提供2公里范围内的生鲜配送业务。

根据艾媒咨询2023年国内生鲜消费调查,超过66%的消费者选择了线下生鲜连锁店作为购买渠道。可见,“菜篮子”生意背后是庞大的消费客流,这也成为品牌跨界的首要因素。某业内人士表示,“虽然品牌跨界各有不同,但无外乎是借此吸引消费客群、更新消费体验及拓展业务增量,最终还是要落到品牌效益上来。”

()

上一篇:防汛保障力量全部在岗 首都机场今日计划发送旅客14.88万人次 下一篇:最后一页
x
推荐阅读

跨界卖菜成时尚品牌流量新入口

2023-08-02

Faraday Future宣布启动第二阶段共创交付

2023-08-02

苹果成为OpenUSD联盟成员 苹果助力3D生态系统标准化

2023-08-02

中巴经济走廊首个输变电项目

2023-08-02

10换一?利拉德去意已决,热火送潜力球员,他为总冠军真拼了

2023-08-02

暑假见闻(24)/ 红山公园林则徐雕像

2023-08-02

房地产板块开盘活跃 渝开发快速涨停

2023-08-02

《山西省公共文化服务保障条例》施行

2023-08-02

王霜:谁也别学了,学多了也挺混乱,看看隔壁日本女足

2023-08-02

陆军四架直升机赴门头沟开展救援 食物、通讯设备等多批物资空投成功

2023-08-02

电报解读|暑期旅游人次半年增逾六成 旅游复苏带动龙头公司业绩弹性

2023-08-02

北京市园林绿化系统已清理倒伏树木864棵 全力保障城市运行安全

2023-08-02

如何挽留一个你喜欢的人_如何挽留一个你爱的人

2023-08-02

古代好听的小说书名(好听的小说书名)

2023-08-02

工业和信息化部调度部署重点地区防汛通信抢修抢通

2023-08-02

室温超导火了!概念股狂涨 多家上市公司回应相关业务

2023-08-02

永太科技:子公司原料药上市申请获批

2023-08-02

基金调研丨华泰柏瑞基金调研中国能建

2023-08-02

台湾登革热本地病例今年已累计845例 为近10年同期最高

2023-08-02

受降雨影响,8月2日北京西站、北京丰台站部分列车停运

2023-08-02

“中国名片”闪耀世界 京津城际见证中国高铁发展

2023-08-02

中证转债午盘跌0.21%

2023-08-02

防汛保障力量全部在岗 首都机场今日计划发送旅客14.88万人次

2023-08-02

奥迪推出纯电动超跑:RS版本

2023-08-02

仙龙镇:擦亮乡村底色 建设和美乡村

2023-08-02

连续两天大暴雨,河北一市求援......

2023-08-02

秦港股份:预计上半年净利润同比增加26%到31%

2023-08-02

?戏院演什么,一键尽掌握!沪上戏曲演出信息便民服务上线百视通

2023-08-02

哈尔滨呼兰老城区一宗商住地挂牌出让 起拍总价7077万元

2023-08-02

qq群空间文件(qq群空间文件下载)

2023-08-02

7月鸡蛋均价涨超23% 8月涨势或延续

2023-08-02

刷新!7月热销榜单前十强出炉!单盘谁卖的最好?

2023-08-02

家暴申诉离婚怎么走程序

2023-08-02

江西助推暑期文旅消费:倡导工会组织出游,最高标准1000元/人

2023-08-02

昆仑万维:多元化是做大做强必经之路

2023-08-02

广州市“双Q”试点成功实现双落地

2023-08-02

8月1日超大账户抢筹(减持)的50只股(附名单及解读)

2023-08-01

陕西上半年消费品市场持续恢复 线上销售保持增势

2023-08-01

股票行情快报:广电计量(002967)8月1日主力资金净卖出18.58万元

2023-08-01

怎么投诉中介房产中介_房产中介怕12315投诉么

2023-08-01

调研动向蕴含机会—— 7月近五成机构调研股实现正收益

2023-08-01

官方:考虑竞赛公平、场地和天气因素,中乙第14轮开球时间调整

2023-08-01

吃得越狠,演技越稳!杨紫啃鸡腿,扯下多少女演员的“遮羞布”

2023-08-01

北京房山:今起对道路中断村空投物资

2023-08-01

新赛季五大联赛赛程表(五大联赛赛程表)

2023-08-01

京东与永辉接洽收购事宜?京东回应:目前没有这个意向

2023-08-01

任务少的手游排行榜推荐 任务少时间多

2023-08-01

iphone13尺寸长宽高多少厘米(苹果13和14对照)

2023-08-01

白玉坠戴的不凉

2023-08-01

时代因你向前 泰康人寿济宁中支举办HWP优才职场入驻暨开业庆典仪式

2023-08-01

贈豹豹[七絕]

2023-08-01

甘肃省爱国拥军促进会开展“八一”系列慰问活动

2023-08-01

【世界看大运】吃火锅、写书法、与中国选手切磋技艺……成都大运会为各国运动员体验中国文化带来难忘经历

2023-08-01

天津滨海新区太平镇紧急通知:各村村民提前转移行洪区内资产

2023-08-01

恒指收跌0.34%险守2万点,地产股回调

2023-08-01

隐藏的富翁!祖籍广东,拥有中国血统!湖人队小老板,什么来头?

2023-08-01

2023年7月新能源车企销量大盘点:哪些车型成为销量热门?

2023-08-01

暴雨无情人有情 平顶山一救援队驰援河北救援

2023-08-01

警惕!陕西已发现多起,遇到立刻报警

2023-08-01

*ST新纺(002087)8月1日主力资金净买入989.45万元

2023-08-01

佰维存储:预计上半年亏损2.8亿元-3.2亿元

2023-08-01

东丽区 新立街河兴路地道紧急排险

2023-08-01

艾尔登法环结晶小刀武器图鉴

2023-08-01

创新设立首个现役军人服务站

2023-08-01

北京景山公园8月1日16时起解除闭园管理,恢复正常开放

2023-08-01

江淮回应与华为合作开发MPV车型:内部没听说这个消息

2023-08-01

天宸股份:子公司拟1750万元出售4套房产

2023-08-01

埃安7月销量再次突破4.5万辆,网约车专属产品?

2023-08-01

暴雨互助 暴雨互助通道 基本情况讲解

2023-08-01

中国民航局:上半年航空运输生产有序恢复

2023-08-01

阿里、腾讯、京东们描画产业互联网“真样子”

2023-08-01

原神险途勘探第五天通关方法

2023-08-01

(Z世代“走”大运)中国箭手周嘉玉:希望带动更多人加入射箭运动

2023-08-01

国防部回应美宣布对台价值3.45亿美元军援:坚决反对

2023-08-01

《仙剑奇侠传四》重制版正式立项 张孝全担任制作人

2023-08-01

子女抚养的诉讼标的是什么?

2023-08-01

“职”在深圳|画廊经理:为艺术“创收”的人

2023-08-01

95后非遗传承人让古老面塑潮出圈

2023-08-01

墨玉有佩戴禁忌

2023-08-01

着力解决“堵点”“痛点”“难点”问题 新化县法治保障呵护企业发展

2023-08-01

合同到期厂里不续签要赔偿吗

2023-08-01

我国刑法对于未遂犯的处罚原则是怎样的

2023-08-01

龙芯中科研制成功新一代处理器龙芯3A6000

2023-08-01

神探狄仁杰第五部全集50集完整版 神探狄仁杰第5部

2023-08-01

组图 | 寻觅静美

2023-08-01

让运动热情更好融入城市生活

2023-08-01

利用科普资源助推“双减” 市科协带孩子们探究硬质合金的科学奥秘

2023-08-01

铁路12306网约车全新改版:无缝切换 火车行程精准匹配

2023-08-01

神舟十五号乘组太空返回后首次公开亮相

2023-08-01

人生最好的境界,是学会富养自己

2023-08-01

8月1日江苏地区苯酐市场走势上涨

2023-08-01

天柱县远口镇:开展“跟场管理”交通安全专项行动

2023-08-01

车险理赔“三免四快”!北京财险行业已开通理赔绿色通道

2023-08-01

李东生将迎第6个IPO:通力股份过会,近三年净利率不足5%

2023-08-01

今年上半年四川金融总量稳定增长 贷款余额超10万亿元—中国新闻网·四川新闻

2023-08-01

AI浪潮激发需求 上市公司加码算力建设

2023-08-01

祝贺!国乒晋级大运会团体决赛:女队3-0过关,男队3-1险胜日本

2023-08-01

建军节|盈兰心满怀,敬峥嵘山河

2023-08-01

7月31日基金净值:博时汇兴回报一年持有期混合最新净值0.7319,涨0.19%

2023-08-01

国家防总:东淀蓄滞洪区8月1日凌晨2点启用

2023-08-01